怎么样条件下,国产四大品牌扩充优势

6月1日,微博与知名市场调研公司赛诺联合发布《2017年智能手机微报告》,基于对2017年微博用户活跃行为数据的定量分析,持续追踪中国智能手机市场格局的变化。报告指出,2017年华为、小米、OPPO和vivo四大国产手机厂商表现出色,再次扩大品牌优势,与之对应的是苹果在华优势继续遭到蚕食,其它手机品牌的市场份额也遭受冲击。报告同时指出,手机厂商发布新机前会集中在微博进行内容互动运营,有效提升了用户关注度并促进购买。

前几天,微博公布了《2018年智能手机微报告》,跟出货量、市场份额这些报告不同,微报告的内容完全基于微博用户,作为装机必备的APP之一,其数据还是有一定参考性的,并且微博的活跃用户相对来说,更能代表在智能手机领域活跃的用户。

根据最新数据,微博的月活跃用户数达到4.11亿,成为全球第7家活跃用户规模突破4亿的社交产品,其中移动端占比高达93%。与此同时,微博记录了市场上主流手机厂商主要机型的微博使用数据,几乎囊括市面上所有的智能手机型号。通过微博移动端的数据分析,可以直接反映手机品牌市场表现。随着微博数据价值进一步被挖掘,将为智能手机厂商的产品研发以及市场营销提供重要参考。

华OV上升,果米魅星降

综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现,小米重返第一集团阵营,与华为、OPPO和vivo三强进一步稳固国产品牌优势,留给其它国产品牌的份额面临严重冲击。在用户存量市场,这四大品牌占据了活跃存量设备55%的份额,远高于上一年度的34%,更是超过了其它安卓品牌的总和,国内手机市场马太效应开始凸显,品牌份额开始向头部厂商集中。

首先国内整体手机市场已经进入存量市场,不过内部的变量依然很多。其中国产品牌的占有率持续增大,头部品牌格局更加明显,主要是华米OV这四个品牌,几乎占据了63%的份额,远超其它品牌总和,小品牌的生存空间再次被压缩。

微博活跃设备品牌份额排榜

图片 1

2017年智能手机市场进入了下滑期,根据市场调研机构Canalys报告显示:2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部,较2016年下跌4%。这种趋势从微博新增设备品牌份额看,尽管华为、小米、vivo、OPPO均实现增长,但都仅仅提升1%,而其它品牌新增份额总量则同比出现了3%的下滑。

而在这个存量市场中,老大哥iPhone依然保持第一的活跃设备份额,你大爷还是你大爷,虽然iPhone连续三年市场份额第一,但却是下滑的趋势,与之相反的是vivo和华为三年都是呈增长的趋势,其中vivo一举成为国产品牌的头牌,而华为的增速则是最快的,相信在今年市场份额第一这个位置的竞争会更加激烈。

微博新增设备品牌份额榜

不只是iPhone,小米、魅族、三星都出现了一定程度的下滑,而这其中的原因不仅是跟厂商的决策有关,更是跟市场逐渐走向高端化息息相关。

从各品牌换机留存率来看,华为留存率最高,小米本品牌留存率增长仅次于华为,这也是在过去一年小米回暖重返第一阵营的重要原因。值得一提的是,相较于2016年上榜品牌中国内安卓品牌只有华为OV三家品牌换机留存率增长外,2017年只有魅族出现了下滑,各品牌用户忠诚度均稳中有升。

图片 2

?各品牌换机时本品牌留存率

在新增设备份额中,vivo攀登第一,挤掉了老大哥iPhone,同时华为超过OPPO排名第三,虽然都是增长状态,但很明显华为的增速更高一些,小米依然处于下滑的状态。

三星苹果份额遭蚕食 国产品牌夯实高端机型竞争力

图片 3

国产手机品牌优势的提升和份额的增长,开始加速抢夺三星和苹果两大巨头在中国的市场份额。报告显示,在微博存量和新增设备排名上,苹果虽然保持领先,但其份额均出现了不小的下滑,留存率更是出现了5%的跌幅。同样曾经领跑中国安卓市场的三星,即便2017年推出了经典的曲面设计,全球出货量开始回暖,但依旧无法避免中国市场上存量份额和排名的下降,尤其是活跃存量份额已经降至3%。

这其中可能的一点原因是,低端设备占比下降,中高端设备占比提升,由于固有印象、产品表现等等各方面的原因,小米的高端化之路依然受阻,在增速最快的3000价位上,没有几款小米的产品。

尽管CEO库克表示苹果依旧是中国地区最受欢迎的智能手机,但苹果的所占份额的下滑从近三年微博用户换机流向中也能看出端倪。在安卓用户换机流向中,选择苹果的比例已经连续三年出现下滑。从2015年至2017年分别下降了6%、3%和5%。而在过去一年,安卓用户向华为、OPPO、vivo和小米这四大国产品牌流转意愿则在提升,分别提升了3%、2%、1%和1%。

华为成苹果用户换机首选

DACOM 商务无线蓝牙耳机4.1 音乐车载 迷你运动蓝牙通用苹果 华为 三星 OPPO
黑色

图片 4

随着消费购买力的升级和手机产品体验的提升,在高端机型市场,华米OV对苹果形成了不小挑战。以华为P10、OPPO
R11、vivo X20和小米6为例,
iPhone都成为重要的流入来源品牌。其中华为P10的新机来源占比最高,达到35%;vivo
X20和OPPO
R11流入占比中苹果都仅次于本品牌流入比例;小米6也有16%的流入比例。

智能手机更新迭代速度快,是这个行业快速发展的原因之一。换机留存率也是反应品牌趋势的一个因素,依然是老大哥iPhone以72%的留存率稳居第一,华为次之,小米排第三,也是这份报告中位数不多的小米呈现出增长的趋势。

千元手机不再受宠 用户换机周期变长

图片 5

目前仅有1.1%左右的微博用户有意向购买1000元以下的手机,超过57.3%的用户更倾向于购买2500元以上的手机。同时,与2016年44%的用户会在1年内更换手机相比,用户换机周期变长,接近50%用户两年换机。此外,26-35岁白领阶层成为17年的换机主力,58%用户至少使用过5个智能手机。

值得一提的是,在新机发布前的微博营销活动中,小米用户是参与话题活动并购买产品最多的用户,看来米粉的购买力还是很强的,起码不会像锤粉一样,非得下部一定买。

图片 6

图片 7

用户画像则反映出厂商对头部代言人营销价值的重视,小米、华为这两大男性使用者更多的品牌,开始向女性市场发力。其代言人的粉丝往往以女性用户为主,例如小米的吴亦凡,华为的张艺兴、胡歌;而女性用户更多的OPPO和vivo则继续深耕女性市场,在代言人选择上更倾向于流量男星和当红女星。就用户年龄而言,OPPO、vivo以青少年为主,小米、华为使用者中青年居多,并向青少年发力。

换机流向的数据上,77%的安卓用户依然会选择安卓手机,这其中华为占比最多,达到了27%,超过剩下的换苹果手机的用户,也就是说华为也是安卓用户下次购机的首选。而这剩下的由安卓更换到苹果手机的用户中,三星、锤子远高于其它品牌,都说锤子系统体验媲美iOS,看来确有其事,都由母公司产品转向子公司产品,看来还是母公司调教得好。

微博话题互动促进购买 综艺IP合作效果不一

图片 8

报告同时指出,品牌新机发布前的微博内容话题将促进用户关注并最终购买,以小米为例,#小米6#和#红米Note4#新机上市前的微博话题预热中有9.5%的参与话题互动的微博网友成为新机用户。值得一提的是,与优质综艺IP合作成为获取用户关注,形成品牌差异化的重要手段。品牌合作的节目中,vivo用户更关注《王牌对王牌2》,小米用户更关注《我们的侣行》,但去年火爆网络的《奇葩说》和《中国有嘻哈》却并没有在关注度层面达到平均水准。

而苹果手机更换安卓的流向中,依然是华为最多,也就是说华为成为了苹果用户转安卓的首选。同时华为高端手机的主要流入来源就是iPhone,而华为高端的快速崛起,也正是蚕食了苹果和三星的高端市场,为国内用户提供了除苹果三星之外的旗舰产品。

虽然这份报告是总结的是去年的手机行业,不过大趋势应该是不会发生改变了,这个大趋势就是头部品牌的集中,无依无靠的二线品牌会越缩越紧,国内整体份额上华为会跟老大哥iPhone一绝上下,OV线下继续闷声发大财的同时,大力发掘线上市场,虽然没有了之前激烈的竞争,但依然危机四伏。投机取巧、没有核心竞争力的品牌会迅速衰败下去,留下来的会更加集中。